在服贸会开幕式当天，精美的徽章吸引了与会代表和众多参会观众的目光。此次服贸会纪念徽章分别为纯金色款、彩色会徽款、环白金色款、环金白色款，四款徽章各具特色，凸显了本届服贸会“全球服务 互惠共享”的主题。

记者从北京工美集团了解到，此次服贸会徽章采用的是国礼标准完成的设计与制作。一枚“小徽章”的背后，蕴含着大国工匠的敬业与担当，体现出的是工艺美术人“以人为本”的细节考量，展现出的是好客、包容的大国情怀。

9月21日，消费日报记者走进北京工美集团设计团队进行独家探访，倾听“小徽章”背后的工匠故事。

走进工美的设计室，记者看到了“奥运标准 国礼标准 国际标准”的醒目标语，铿锵有力的文字，让记者感受到来自大国工匠一丝不苟的敬业精神。

参与此次服贸会徽章设计的年轻设计师李雷格向记者阐述了“小徽章”的设计理念：“本次服贸会纪念徽章的整体设计理念，取自地球的球形。上半圆为服贸会中文全称，下半圆为服贸会英文全称，中间环抱服贸会会徽图案，形成了一个大的闭环，突显出服贸会全球性国际性的特点。”

记者发现，本次服贸会的“小徽章”摆脱了单一的刻板形象，采用四种颜色进行巧妙搭配。每一款会徽，既包含了图文表达的统一，又传递了不同的视觉感受。参与设计的李雷格向记者介绍了四种颜色搭配所蕴含的情感表达：“彩色会徽，环绕金色中英文服贸会全称，该款徽章具有鲜艳的色彩属性，凸显服贸会的多元化、包容性；纯金色款徽章体现大会的严肃性、权威性，展现了大会的品质和规格；环白金色徽章体现品质和诚信，诚信是经商之道。白色闭环体现出大会的品质和规范；环金白色徽章金色文字部分托起服贸会标志，凸显会徽图案，具有明显的大会形象识别性。”