从消费者在亚马逊上的购物路径中，我们能了解到消费者是通过例如在搜索结果页面上看到你的商品点击进去，然后才会浏览你的页面，觉得满意之后购买你的商品，而这两次的跳转就涉及到点击转化率（CTR）和购买转化率（CVR）。CVR通常是通过listing优化来提升，也源于listing里含有各种元素，是有优化空间的，而想要提升CTR难度是比较大的，因为主图通常都为白底，评价不可能短期内有大幅增加，调整价格的话会影响利润，所以CTR的提升比CVR的提升操作空间要小的多，但其实还有另一种方式，即获得亚马逊的各种徽章，让listing因为获得的这些徽章自带光环，也同样能非常有效的提升CTR甚至CVR指标。